Orange está a punto de alcanzar a Vodafone en el segundo puesto de líneas móviles

Hace unos años Orange creó el plan Conquista 2015, con el trasfondo de alcanzar a Vodafone en el segundo puesto en líneas móviles. Está muy cerca de conseguirlo, y podría superar a Vodafone antes de que acabe 2015, vista la tendencia de ambos.

Hace unos años, Orange inició el plan Conquista 2015, del cual habló recientemente en su web corporativa. Aunque pueda sonar a ideas abstractas de mejora propia, hay algo más. Desde hace tiempo es un secreto a voces que Conquista 2015 era el plan paraconquistar el segundo puesto en España de líneas móviles, históricamente propiedad de Vodafone. Durante mucho tiempo, Orange — antes Amena — se posicionó como la alternativa a las grandes con un tono algo más desenfadado, que quizás le funcionó bastante bien entre el público joven. Luego apareció Yoigo, quien sí atesoraba definitivamente ese aire fresco y diferente. Pero Orange ya había empezado esa conquista.

La irrupción de los OMV y su ascensión casi imparable en algunos casos como el de Pepephone o el de Simyo supuso el inicio del declive para las operadoras tradicionales. Orange se mantuvo estable, y pese a algunos meses de caída ligera la tendencia general fue alcista. En 2013 superaron la barrera de los 12 millones de clientes de móvil y se han mantenido ahí, quedando a cierre de 2013 en casi 12.4 millones. Paralelamente, Vodafone ha amortiguado su dura caída de 2012, pero sigue a la baja. En dos años ha perdido más de 4 millones de clientes, pasando de los 17.7 millones a los 13.6 millones.

Por otro lado, Orange ha sabido esquivar mejor las líneas prepago y tener una mayor cuota de pospago, que al fin y al cabo es el formato con el que más dinero gana una operadora y que le asegura unos ingresos fijos mínimos mensuales. Aquí es más loable la tendencia de Vodafone, que aunque sigue por encima en porcentaje de prepago logró rebajar mucho su cuota en 2012, pasando de casi un 40 % a superar por poco el 30 %. No obstante, sigue siendo Orange quien mayor porcentaje de usuarios de pospago móvil tiene.

Si Orange sabe aprovechar el tirón de su oferta 4G y su buena tendencia gracias a la convergencia en forma de Tarifa Canguro, parece que antes de final de 2014 puede ocurrir el sorpasso que llevan años esperando en la filial de los franceses. Ahora falta ver si Vodafone consigue estabilizarse e incluso volver a crecer. De momento parece que se enfocarán especialmente en la convergencia con infraestructura propia, teniendo como principal reto su nueva red de fibra y cableado fijo de ONO. Pero si sigue la tendencia, Orange puede cumplir el viejo sueño. La "conquista". Y justo antes de 2015. Veremos si a final de año lo ha conseguido o Vodafone ha conseguido poner tierra de por medio.

Fuente:celularis